面对中美关税站，外贸市场形势愈加严峻，企业想要在外贸市场中立足，除了传统的推广方式之外，互联网推广必不可少，而现在很多企业虽然有在建网站，利用网站获客，但效果并不理想，这实际上跟网站本身有很大关系。那么今天云程网络就根据多年外贸建站经验为企业分享几个利用视觉设计提升转化的几个技巧。

　　一、极简主义和响应式设计

　　首先，企业需要先了解目标用户的审美习惯，欧美用户更喜欢极简设计风格。企业可以通过减少冗余元素、强化信息层级等方式，减少用户识别和理解时间，提升浏览效率。网站导航也要清晰简单，使用扁平化菜单结构，避免复杂下拉菜单。一些企业喜欢在网站中堆砌非常多的内容，但并非内容越多越密集越好，这会让客户产生压迫感，还会影响重要内容的识别，因此建议适当留白，来突出网站的核心内容，同时搭配高对比度配色(如黑底白字或蓝橙互补色)，增强可读性。

　　二、本土化设计

　　不同地区用户的审美偏好与文化禁忌差异显著，企业在做网站设计时应当考虑到目标市场特征，特别是一些国家地区的文化禁忌，比如中东用户忌讳大面积绿色(与宗教符号冲突)，而北欧市场偏爱冷色调(如蓝、灰)传递专业感。在用户浏览习惯上不同国家也是不一样的，比如阿拉伯语网站需采用右对齐布局(RTL设计)，德语长单词需合理断行避免视觉拥挤。在图像和符号的偏好上，拉美用户偏好热情的生活场景图，日本市场则倾向简约的产品特写。避免使用手势图标(如??在部分中东国家具冒犯性)。

　　三、添加信任元素

　　安装ssl证书，避免打开网站时显示不安全。在CTA按钮旁显示“已服务xxx+客户”或“24小时在线支持”，强化可信度。展现客户评价截图或视频，增加真实性，提升用户对企业的信任感。

　　四、CTA号召设计

　　有效的CTA设计能够有效的引导用户发送询盘提升转化，比如红色按钮在欧美市场转化率最高(紧迫感)，绿色适用于环保类产品;CTA应置于首屏黄金分割点(页面顶部1/3处)。使用动词主导的短句(如“Get Free Sample Today”)，搭配限时优惠(如“Only 3 Left!”)制造稀缺性，紧迫性。

　　外贸建站时设计不单单是要好看，更重要的是通过一些设计元素的增加提升用户对企业的认同和信任，进而增加转化机会，企业可以参考以上思路来对网站进行设计。