很多刚开通阿里国际站店铺的企业纠结的一个注意问题就是要不要开p4p，什么适合开p4p，担心开了没有效果，甚至在开店铺的时候想要找不带直通车的店铺，但现在阿里国际站规则来说，付费推广是重要渠道之一，就算企业想要靠自然流量，前期也需要付费渠道来先把排名带起了。那么具体企业该如何做呢?下面阿里国际站代运营公司云程网络为企业分享一些建议。

　　一、p4p作用

　　p4p是阿里国际站重要的付费推广方式，站内流量占比60%左右，尤其是现在自然流量被压缩的情况下，p4p推广则成为企业店铺快速获得曝光的一种方式。通过购买p4p，开业获得搜索首页前5位(除顶展等资源外)以及每页底部5个只能推荐位，帮助产品获得更多曝光，进而获取更多点击和询盘机会。另外产品通过p4p获得大量曝光之后，点击和反馈也会增加，对于提升店铺权重也是非常有帮助的，权重提升后，也会 有利于产品自然排名的提升。

　　二、要不要开p4p

　　首先不要盲目开，开太早，没效果，浪费预算，开太晚错失商机。在基本的产品发布，选择合适的品，否则选错品，有流量没转化。P4P开通前需要进行买家分析，了解买家需求，地域等信息，避免投放到非目标群体。分析同行情况，了解产品差异化优势。产品详情等信息做好优化，让产品更具吸引力才能让曝光转化为点击，进而转化成询盘，避免出现有曝光没点击，有点击没询盘的情况。

　　三、不同阶段p4p投放思路

　　对于新店来说，开通p4p的目的是快速引流，以量为先，在预算内尽可能把曝光做大。产品尽量选择买家需求高的产品，其次是企业优势产品，最后是企业主推产品。关键词设置应当为60%高流量词，25%中流量词，15%精准词，推广时长要保持在20小时以上。当店铺处于平稳状态后，则需要将提升询盘为目标，需要进行精准化引流，减少高流量词，重点推广有转化的词。当店铺运营到后期，店铺权重有一定提升，此时可以自然排名和直通车搭配。可以尝试推广几款新品。推广时间可以选择目标用户活跃的时间点进行推广。

　　在阿里国际站运营过程中p4p推广还是非常有必要的，企业需要做的是如何通过管理p4p，降低获客成本。